estrategIA #3 - Cómo aplicar la capacidad de la IA de "ver" al ámbito político
Newsletter pionera en español sobre Inteligencia Artificial en la Política y el Gobierno. Impulsada por la Institución Educativa ALEPH
estrategIA #3 - La nueva frontera de la IA: multimodalidad y su aplicación en el ámbito político - GPT-4 V(ision)
La Inteligencia Artificial (IA) ha experimentado una rápida evolución en la última década, pasando de simples tareas de procesamiento de datos a sofisticadas capacidades de aprendizaje profundo. Un desarrollo crucial en esta trayectoria es la emergencia de sistemas multimodales, que combinan múltiples tipos de datos—texto, imágenes, audio y video—para brindar soluciones más robustas y versátiles. Este avance no es mero maquillaje tecnológico; representa un salto cualitativo hacia la emulación de la cognición humana en máquinas.
En este artículo fundamentalmente “práctico” queremos explorar, viendo algunos ejemplos concretos, la que seguramente es la herramienta multimodal más potente hoy de las que están abiertas al público general: GPT-4 V (ision)
Esta versión avanzada del modelo de lenguaje GPT-4 añade la capacidad de "ver" e interpretar imágenes. En este artículo, exploraremos ejemplos prácticos de cómo GPT-4 Vision puede aplicarse, al igual que lo hace de maneras muy creativas y sorprendentes en múltiples contextos, en el campo político, ofreciendo nuevas perspectivas y herramientas para la Comunicación y el Marketing Político. Conviene tener en cuenta que estamos ante la versión “bebé de 6 meses” de esta tecnología multimodal y que con total seguridad avanzará de forma muy poderosa y rápida en los próximos años, pero lo que ya está aquí, la forma en la que GPT-4 puede ahora “ver”, interpretar y trabajar con imágenes incluso si aún no sabemos darle, por la novedad, las instrucciones (prompts) más precisas es ya realmente interesante.
Ejemplos propios de aplicación práctica de GPT-4 V en la política (lo que va a leer a continuación es tal cuál la petición a la IA y su contestación sin editar —la respuesta la hemos incluido en texto no en imagen por comodidad de lectura—)
Ejemplo 1: Análisis de carteles electorales —en este caso los de las generales en España de julio de 2023—
Para comenzar, recordemos que el análisis de carteles electorales aborda diversos componentes, desde el diseño visual, la elección de colores, el lenguaje corporal y no verbal del candidato, hasta el uso de palabras clave y lemas. Estos elementos no se eligen al azar, sino que buscan transmitir un mensaje específico al electorado. A continuación, se realizará un análisis detallado de cada cartel:
1. PSOE - "ADELANTE"
Diseño Visual: Se presenta una imagen del candidato rodeado de un grupo de personas, sonriendo y mirando hacia adelante.
Colores: El rojo predominante, que ha sido tradicionalmente asociado con el PSOE.
Lenguaje no verbal: El candidato aparece sonriente, transmitiendo optimismo y cercanía con la ciudadanía.
Lema: "ADELANTE" sugiere progreso, movimiento hacia el futuro.
Análisis: El mensaje parece ser de continuidad y progreso, con un enfoque en la unidad y la inclusión.
2. PP - "ES EL MOMENTO"
Diseño Visual: Un primer plano del candidato con una expresión seria y decidida.
Colores: El azul, que ha sido el color tradicional del PP.
Lenguaje no verbal: Mirada directa al espectador, lo que puede interpretarse como confianza y determinación.
Lema: "ES EL MOMENTO" transmite urgencia y la idea de un cambio necesario.
Análisis: El cartel proyecta un mensaje de liderazgo fuerte, confiabilidad y la necesidad de un cambio.
3. VOX - "LO QUE IMPORTA"
Diseño Visual: Imagen del candidato en un primer plano, con una expresión seria y pensativa.
Colores: Verde, que es el color identificativo de VOX.
Lenguaje no verbal: Expresión reflexiva y profunda.
Lema: "LO QUE IMPORTA" sugiere centrarse en cuestiones esenciales o urgentes.
Análisis: Se transmite un mensaje de priorización, probablemente relacionado con los temas centrales de la campaña de VOX.
4. Yolanda Díaz - "Es por ti"
Diseño Visual: Imagen de la candidata sonriendo, con una expresión amable y cercana.
Colores: Rosa y blanco, transmitiendo feminidad y pureza.
Lenguaje no verbal: Mirada alzada, lo que puede sugerir esperanza o visión.
Lema: "Es por ti" sugiere un enfoque centrado en el ciudadano.
Análisis: Se enfoca en la cercanía con el electorado, sugiriendo que las propuestas y acciones están dirigidas al bienestar del ciudadano.
Similitudes y Diferencias:
Similitudes: Todos los carteles utilizan primeros planos de los candidatos, lo que sugiere un enfoque en el liderazgo personal.
Diferencias: Mientras que algunos carteles optan por expresiones más serias (PP y VOX), otros transmiten optimismo y cercanía (PSOE y Yolanda Díaz). Los lemas también varían en enfoque, desde el progreso (PSOE) hasta la urgencia (PP) y la priorización (VOX).
Recomendaciones:
PSOE: Mantener el enfoque en la unidad y la inclusión, pero podría considerarse añadir elementos que destaquen propuestas concretas.
PP: Humanizar más al candidato, quizás mostrando interacciones con ciudadanos o presentando propuestas de manera visual.
VOX: Clarificar qué temas son "LO QUE IMPORTA", ofreciendo una visión más detallada de sus prioridades.
Yolanda Díaz: Enfocarse en propuestas específicas que respalden el lema "Es por ti", mostrando cómo impactarán en la vida cotidiana del electorado.
Concluyendo, los carteles electorales buscan no solo informar, sino también emocionar y conectar con el electorado. Es esencial que cada elemento del diseño esté alineado con el mensaje central que el partido desea transmitir.
Ejemplo 2: Análisis de la imagen de una página web (hemos elegido la de Obama en 2012 por ser especialmente icónica para el Marketing Político Digital)
Análisis Detallado de la Página Web de la Campaña de Barack Obama
Elementos Visuales y Diseño:
Encabezado: El logo "OBAMA BIDEN" es prominente, junto con las opciones de menú (STATE, ABOUT, ISSUES, etc.). Esto da inmediatamente a conocer a los candidatos principales.
Imaginería: La fotografía principal muestra a Barack Obama, sonriente y enérgico, frente a una serie de banderas estadounidenses. Es una imagen poderosa que busca evocar patriotismo y liderazgo.
Llamados a la Acción (CTA): Hay un claro CTA para ver el "STATE of the UNION" y otro para "DONATE". Se busca movilizar a la audiencia tanto informativa como financieramente.
Tono y Mensajes: "KEEPING HIS WORD" y "Putting Americans back to work" son mensajes centrales, destacando la confiabilidad y compromiso de Obama con el empleo.
Puntos Fuertes:
Imaginería Patriótica: La combinación de la imagen de Obama con las banderas evoca fuertes sentimientos patrióticos.
Claridad en CTA: Los llamados a la acción son claros y destacados.
Consistencia en Mensajes: Se enfatiza la confiabilidad de Obama y su compromiso con los problemas centrales, como el empleo.
Puntos Débiles:
Saturación de Información: La página parece tener mucho contenido en un espacio reducido. Puede ser abrumador para algunos visitantes.
Ausencia de Multimedia: Aunque hay un CTA para ver un discurso, incorporar videos directamente en la página principal podría ser más atractivo.
Localización: No hay indicación de contenido adaptado para hablantes no ingleses o para diferentes regiones.
Sugerencias para Mejoras:
Simplificar y Optimizar: Considerar una estructura más limpia y optimizada para móviles, dado que muchos usuarios podrían acceder a través de dispositivos móviles.
Incorporar Testimonios: Presentar testimonios de votantes podría humanizar más la campaña y conectar emocionalmente con los visitantes.
Mejorar Accesibilidad: Asegurarse de que el sitio sea accesible para personas con discapacidades, y considerar opciones de traducción o contenido regionalizado.
Integración de Redes Sociales: Incorporar feeds en vivo de las redes sociales de la campaña para mostrar actividad y actualizaciones en tiempo real.
En conclusión, mientras que la página web captura efectivamente el espíritu y los mensajes clave de la campaña de Barack Obama, hay oportunidades para mejorar la experiencia del usuario, la accesibilidad y la integración de medios modernos. Es fundamental que las campañas políticas se mantengan ágiles y adapten sus estrategias digitales a las tendencias actuales y a las necesidades de su audiencia.
Ejemplo 3: Asesoramiento de imagen y vestimenta a un potencial candidato
Entendido, Fernando. Abordemos la cuestión paso a paso, tomando en cuenta el contexto proporcionado:
1. Contexto de la Ciudad y la Audiencia: Una ciudad con 200.000 habitantes, con alta renta per cápita y nivel educativo sugiere una población informada, con expectativas altas respecto a su representación política. La imagen del candidato debe transmitir confianza, profesionalismo y estar alineada con los valores y aspiraciones de este electorado.
2. Análisis Inicial de la Apariencia del Candidato: A primera vista, el individuo en la imagen proyecta una imagen amigable y accesible. Su sonrisa es genuina y su apariencia casual sugiere cercanía con la gente. Sin embargo, para una campaña política en la ciudad descrita, es esencial que también transmita seriedad y profesionalismo.
3. Sugerencias de Vestimenta:
Traje: Un traje de corte moderno y ajustado en tonos neutros como el gris o azul marino sería ideal. Estos colores transmiten profesionalismo y confianza. Es esencial que el traje esté bien ajustado para que proyecte una imagen pulida.
Camisa: Una camisa blanca es clásica y siempre funciona bien en contextos formales. No obstante, para incorporar el color del partido, podrías optar por una camisa de color rosa pálido, lo cual sería sutil y estilizado.
Corbata: Dependiendo de la formalidad del evento o situación, la corbata podría ser opcional. Sin embargo, si se elige usar una, podría ser en tonos de rosa que coincidan con el color del partido o en tonos neutros que complementen la camisa y el traje.
Accesorios: Un reloj elegante y sutil, así como gemelos, pueden agregar un toque de sofisticación. Sería prudente evitar accesorios demasiado llamativos o que puedan distraer de su mensaje político.
Zapatos: Unos zapatos de vestir en tonos oscuros (como negro o marrón oscuro) bien lustrados son esenciales. Reflejan atención al detalle y profesionalismo.
4. Consideraciones Generales:
Cabello y Barba: Su cabello y barba deben estar bien cuidados. La barba, si decide mantenerla, debe estar recortada y dar una apariencia ordenada.
Postura y lenguaje corporal: Más allá de la vestimenta, es crucial que el candidato mantenga una postura erguida y un lenguaje corporal abierto, lo que indica confianza y accesibilidad.
Finalmente, es esencial recordar que la vestimenta es solo una parte de la imagen global. El carácter, las políticas, la comunicación y la conexión auténtica con los electores son igualmente, si no más, importantes. La vestimenta debe complementar y reforzar estos aspectos en lugar de eclipsarlos.
Esto son sólo tres ejemplos (muy probablemente veamos en el futuro en esta newsletter más aplicaciones de GPT-4V y de otras aplicaciones de su multimodalidad –como la también recién presentada y muy interesante interfaz por voz–) de cómo la multimodalidad puede ampliar aún más el horizonte de uso de un gran modelo de lenguaje como es GPT-4 para seguir transformando por completo las formas de trabajo en el ámbito, en este caso, de la consultoría y la comunicación política.
Fernando Nieto Lobato
Director de Innovación Digital de la Institución Educativa ALEPH
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IA en acción (nuestro rincón más práctico)
Herramienta de IA de la semana
Adobe Firefly 2
Adobe, la empresa líder hasta ahora en software de tratamiento de imágenes, especialmente con su celebérrimo Photoshop, acaba de lanzar un nuevo modelo de generación de imágenes con Inteligencia Artificial. La versión 2 de Adobe Firefly.
Tras realizar algunas pruebas y ver varias comparativas, como esta que les enlazamos, con diferentes modelos de IAs generativas de imágenes, nuestra opinión es que es ya una seria alternativa que hay que considerar frente a otros modelos punteros en el sector como Midjourney, Stable Diffusion XL o Dalle-3 especialmente en cuanto a la consecución de imágenes con un alto grado de realismo fotográfico, no obstante en otros aspectos como la generación de texto está aún claramente por detrás.
El modelo puede probarse gratuitamente ya que nos conceden 25 créditos para hacerlo.
A continuación, puede ver un ejemplo que hemos creado con el mismo prompt exacto que utilizamos para una imagen que generamos en su momento con Dall-e 3 y que se encuentra en el número 1 de nuestra newsletter.
Prompts para GPT-4
Seguimos profundizando en la creación de instrucciones más precisas y complejas para GPT-4 (aunque reiteramos que en líneas generales son útiles para cualquier gran modelo de lenguaje de los existentes en la actualidad) y para ello, vamos a incorporar en la petición modelos concretos de encuadre que queremos que guíen la respuesta. En los dos ejemplos de esta semana utilizaremos el modelo AIDA que, como conocen, es un marco de marketing que guía el proceso de persuasión en cuatro etapas: Atención, Interés, Deseo y Acción y el modelo BAB que es un enfoque en la escritura persuasiva y el marketing que se centra en tres componentes clave: "Before" (Antes), "After" (Después) y "Bridge" (Puente) Con el marco BAB, dibujas un panorama de la situación actual en la que se encuentran tus clientes. Luego, pintas una imagen del ideal posterior y construyes el puente.
Plan de campaña digital siguiendo el modelo AIDA (genérico en este caso, habría que darle toda la información del contexto)
Quiero que actúes como un gran consultor político y desarrolles un plan de campaña digital para un candidato político que utilice el modelo AIDA, –Atención, Interés, Deseo y Acción-- para llevar al votante desde la toma de conciencia hasta la acción de votar o donar. (Aquí iría una descripción lo más detallada posible del contexto: candidato, entorno etc.)
Campaña de comunicación para un proyecto de renovación de un parque usando el modelo BAB
Quiero que actúes como un experto en comunicación política. Estoy buscando elaborar una campaña de comunicación para informar a los residentes de nuestra ciudad sobre un importante proyecto de renovación para el parque central. Utilizando el modelo BAB (Before-After-Bridge), necesito que me ayudes a desarrollar los siguientes componentes:
Before (Antes): quiero que redactes un párrafo que describa el estado actual del parque, enfocándote en sus deficiencias, como áreas descuidadas, falta de instalaciones para niños y adultos mayores, y problemas de seguridad. Este contenido se utilizará en nuestros materiales de comunicación, como folletos y publicaciones en redes sociales, para establecer la necesidad de la renovación.
After (Después): desarrolla un párrafo que describa cómo se verá y sentirá el parque después de la renovación, resaltando las nuevas instalaciones como áreas de juego, bancos cómodos, iluminación mejorada y presencia policial. Este párrafo debe ser lo suficientemente atractivo para emocionar a la comunidad sobre el proyecto.
Bridge (Puente): finalmente, redacta un llamado a la acción que guíe a los residentes sobre cómo pueden participar en el proceso de renovación, ya sea asistiendo a reuniones comunitarias, dando su opinión en una encuesta en línea, o incluso donando para el proyecto. Este llamado a la acción será una parte clave en la movilización comunitaria.
Incluye referencias visuales, como fotografías o gráficos, que podrían acompañar a cada una de estas secciones. La campaña se difundirá en múltiples plataformas, incluidas redes sociales, el sitio web del Ayuntamiento y medios de comunicación locales.
Recomendación de la semana
Ep 31 Podcast de ACOP: Inteligencia Artificial y manipulación electoral - Coloquio con Ibán García del Blanco y Rafa Rubio
El último episodio del podcast mensual "Comunicación & Política", auspiciado por ACOP, la Asociación de Comunicación Política, se centra en el impacto de las nuevas tecnologías, entre ellas la Inteligencia Artificial, en la arena electoral, analizando también en profundidad el grave problema de la desinformación. Con la participación del eurodiputado Ibán García del Blanco y el profesor de Derecho Constitucional, Rafael Rubio Núñez, el programa examina los desafíos de la manipulación electoral exacerbados por la IA, especialmente en Europa y América.
https://pod.space/comunicacionpolitica