estrategIA #78 De Trump a Macron: cómo la IA reinventa la comunicación política audiovisual
Newsletter pionera en español sobre inteligencia artificial en la Política y el Gobierno. Impulsada por la Institución Educativa ALEPH
Esta semana contamos de nuevo, para la elaboración del artículo principal de la newsletter, con la colaboración de Martín Sosa Dirié, periodista, consultor en comunicaciones y exalumno del Máster en Asesoramiento de Imagen y Consultoría Política dirigido por Jorge Santiago, que ya fue el autor del interesante artículo de fondo del número 67 de estrategIA
IA en cuentas oficiales: ¿juego viral, amenaza o distorsión?
Gran parte del debate en torno a la inteligencia artificial y la comunicación política, ComPol, ha girado en torno a sus posibles riesgos, especialmente la propagación de desinformación a través de imágenes, videos y voces generadas artificialmente.
Pero, ¿hasta qué punto estas advertencias se han materializado? ¿La IA se ha consolidado como una herramienta efectiva para manipular el discurso público, o su impacto ha tomado rumbos inesperados, dando lugar a nuevas formas de riesgo y distorsión?
Los invito a repasar juntos algunos casos recientes en los que cuentas oficiales de presidentes y partidos políticos han utilizado la IA para su comunicación.
1. IA: lo bizarro y su impacto
El 26 de febrero último, Trump sacudió la agenda internacional -una vez más- a través de una publicación en redes sociales. En esta oportunidad no se trató de un atropello, amenaza o crítica sarcástica a algún político opositor, como nos tiene acostumbrado, sino que tuvo que ver con la irrupción del reel “Trump Gaza”.
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El video dura 33 segundos y comienza con unas imágenes de una ciudad derruida, en la que se persigue con fusiles a los niños. La leyenda “Gaza 2025/What’s next” (Gaza 2025/¿Qué sigue?) circunscribe las imágenes a ese área de Oriente Medio para luego virar hacia una secuencia de escenas de una Gaza convertida en una suerte de paraíso vacacional, con playas de agua transparente, arena blanca, estatuas de oro con la figura de Trump, resorts 5 estrellas y hasta una mismísima Trump tower.
El corto está protagonizado por Donald Trump, Elon Musk y Benjamín Netanyahu y está musicalizado con una canción que dice:
"Donald viene a liberarte, trayendo la vida para que todos la vean. No más túneles, no más miedo, Trump Gaza finalmente está aquí. Trump Gaza brillando intensamente, futuro dorado, una luz completamente nueva. Banquetea y baila, el trato está hecho, Trump Gaza número uno."
La pieza superó los 60 millones de reproducciones (solo en Instagram), multiplicando por 12 el promedio que venía teniendo su contenido allí regularmente.
2. IA como extensión de marca personal y refuerzo de la identidad
Otro caso de interés es el de Javier Milei quien, probablemente, sea el presidente en activo que mayor uso le da a las herramientas de IA.
Desde su campaña electoral de 2021, donde construyó una fuerte marca personal asociada a la figura del león –proyectando fuerza, coraje, audacia y liderazgo–, Milei no ha cesado de alimentar esa asociación mediante la IA.
Las utiliza a menudo y para dar cuenta de una amplia diversidad de acontecimientos políticos, como puede ser la defensa de una medida de gobierno, una reunión bilateral con un presidente extranjero o también para representar la heroicidad y valentía de su gobierno, a través del juego con figuras de la cultura popular: Terminator, Superman, Rocky, Neo (de Matrix), etc.
Asimismo, también ha utilizado la IA para reforzar puntos estratégicos de su narrativa: la defensa de la libertad; el “despertar leones”; la lucha contra el comunismo y contra la casta, etc.
Vale también recordar lo sucedido en la campaña presidencial de 2023, cuando Milei plasmó uno de los momentos clave –su alianza con Patricia Bullrich para el balotaje contra Sergio Massa– a través de una imagen generada por IA.
La imagen, que mostraba un pato (representando a Bullrich) y un león (representando a Milei) abrazándose, ilustró de manera novedosa la unión política.
3. IA como herramienta de denuncia política y de promoción
Otro de los casos de mayor impacto reciente es el que lanzó el Partido Popular (PP) español a comienzos de mes para denunciar la supuesta corrupción del PSOE y del gobierno de Pedro Sánchez. La campaña, titulada "La Isla de las Corrupciones", utilizó un montaje vía IA que recrea la introducción del popular programa de televisión "La Isla de las Tentaciones".
En el video, nombres de figuras políticas vinculadas al PSOE, como Pedro Sánchez, su esposa Begoña Gómez, y otros, son presentados como "concursantes" en una isla donde reinan la "corrupción, lujuria, ambición y mentiras".
El video superó las 2 millones de reproducciones en la cuenta de X del PP en sus primeras 24h, multiplicando por ¡75! algunos de los videos más vistos de la misma cuenta durante la misma semana. Algo similar sucedió en Instagram, donde acumuló más de 10 mil likes y 350 mil reproducciones en solo un día, entre 8 y 10 veces más que la media.
Luego, fue eliminado por el PP debido a un descuido que le valió la queja de la embajada de la República Dominicana.
Por su parte, Macron también ha tenido una experiencia reciente de uso de la IA publicando un video plagado de deepfakes de él mismo para promocionar la Cumbre de Acción sobre la IA que tuvo lugar en París en febrero.
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El mismo alcanzó 8,4 millones de reproducciones, multiplicando por 8 el alcance de sus reels más vistos.
4. Más allá del volumen
Como muestran los casos analizados, la IA -al menos hasta ahora- no se ha utilizado en ComPol con el objetivo de engañar o desinformar de manera deliberada. No, al menos, desde cuentas oficiales, que es lo que aquí nos encargamos de explorar.
Las aplicaciones que vimos tienden a centrarse en la creación de escenas exageradas, surrealistas y fantasiosas que no pretenden hacerse pasar como reales, sino que son apuestas por explotar vías humorísticas, satíricas o meméticas de la cultura digital.
Estos contenidos buscan amplificar su impacto a través de la viralidad (y lo logran), aprovechando su capacidad para llevar situaciones al límite o incluso trascenderlo, creando contenidos que bordean lo bizarro, lo disruptivo y lo extravagante.
Sin embargo, no resulta suficiente evaluar estas piezas únicamente desde una perspectiva cuantitativa, como el volumen de vistas o reproducciones.
Toda pieza de comunicación política responde a objetivos estratégicos, tanto comunicacionales como políticos.
Si bien es evidente que las creaciones con IA logran un mayor alcance en términos de visualizaciones y engagement, la interrogante clave es si este tipo de contenidos contribuyen o, por el contrario, degradan y trivializan el discurso político. En este sentido, resulta fundamental no permitir que el análisis cualitativo quede eclipsado por la hegemonía del volumen y la viralidad.
De hecho, sería de gran valor abordar un estudio más amplio y sistemático que combine tanto datos cuantitativos (vistas, reproducciones, compartidos, engagement, etc.) con un análisis cualitativo profundo. Esto permitiría evaluar con mayor rigor el impacto de las piezas creadas con IA en la comunicación política, no solo en términos de alcance, sino también en relación con la calidad y el significado del mensaje político que transmiten.
Periodista y consultor en comunicaciones
- autor de @conversacioncontinua
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Actualidad y artículos de interés
Una encuesta de Salesforce revela un amplio apoyo a agentes de IA en el gobierno, pero con brechas generacionales y de género
Un estudio de opinión realizado por la empresa Salesforce a 1.000 estadounidenses muestra que el 87 % estaría dispuesto a utilizar agentes de inteligencia artificial para simplificar trámites gubernamentales, como renovar licencias o solicitar beneficios. Estos agentes, que actúan como asistentes virtuales, podrían ahorrar tiempo en procesos burocráticos percibidos como confusos y repetitivos. Sin embargo, el estudio también revela reticencias, especialmente entre baby boomers y mujeres, debido a preocupaciones sobre la pérdida de contacto humano, precisión de la información, seguridad de los datos y transparencia. Salesforce destaca en el estudio el potencial transformador de la IA en servicios públicos, aunque subraya la necesidad de una implementación sensible a estas diferencias demográficas.
Google lanza TxGemma, nuevos modelos de IA “abiertos” para acelerar el descubrimiento de fármacos
Google presentó en Nueva York su nueva colección de modelos de inteligencia artificial “abiertos” para el descubrimiento de fármacos, denominada TxGemma. Esta iniciativa, que formará parte del programa Health AI Developer Foundations, estará disponible a finales de marzo y permitirá analizar textos y estructuras químicas como proteínas y moléculas. Según Karen DeSalvo, directora de salud de Google, estos modelos ayudarán a predecir propiedades clave de terapias potenciales, como su eficacia o seguridad. Aunque no se ha confirmado si permitirán el uso comercial directo, el anuncio refuerza el creciente interés de la industria farmacéutica por integrar IA en investigación y desarrollo.
Nvidia y xAI se suman a un consorcio liderado por Microsoft y BlackRock para construir infraestructura de IA en EE. UU.
Nvidia y xAI, la empresa de Elon Musk, se integraron al consorcio AI Infrastructure Partnership, AIP, respaldado por Microsoft, BlackRock y el fondo MGX, con el objetivo de expandir la infraestructura necesaria para aplicaciones de inteligencia artificial en Estados Unidos. El grupo, que ya ha movilizado inversiones por 100.000 millones de dólares y proyecta alcanzar los 100.000 millones de dólares adicionales mediante financiación mixta, busca fortalecer centros de datos y fuentes de energía de alta eficiencia. AIP también contará con GE Vernova y NextEra Energy para lanzar soluciones energéticas sostenibles, priorizando alianzas con EE. UU. y países de la OCDE.
Lanzan el primer periódico íntegramente generado por inteligencia artificial
El diario italiano Il Foglio ha lanzado un suplemento de cuatro páginas creado completamente por inteligencia artificial, en lo que afirma es la primera edición diaria de este tipo disponible en quioscos. Bajo el nombre Il Foglio AI, la iniciativa busca explorar el impacto de la IA en el periodismo durante un experimento de un mes. Según su editor, Claudio Cerasa, los periodistas solo formularon preguntas y revisaron las respuestas generadas. El proyecto coincide con un momento en que los medios internacionales, como BBC News, también experimentan con IA, planteando debates sobre la autoría, la fiabilidad y el futuro del oficio periodístico.
Nos ha llamado la atención sobre esta noticia la opinión de Iñigo Domínguez en El País al respecto:
La IA generativa ahorra 8 horas semanales a empleados públicos en Pensilvania, según el gobernador Shapiro
El gobernador de Pensilvania, Josh Shapiro, presentó los primeros resultados del programa piloto estatal con ChatGPT Enterprise, destacando un ahorro promedio de ocho horas semanales por empleado gracias al uso de inteligencia artificial. Iniciado en enero de 2024, el proyecto ya involucra a 175 trabajadores de 14 agencias y se ampliará tras concluir su primera fase en mayo. El 85 % de los participantes calificó positivamente la herramienta, que ha mejorado tareas como la redacción de descripciones laborales y la simplificación de políticas internas.
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IA en acción (nuestro rincón más práctico)
Herramienta de IA de la semana
Nos despertamos el viernes pasado con la sorpresa de que una pequeña start up, Reve, que había pasado completamente por debajo del radar en el mundo de la IA, lanzaba un nuevo modelo de generación de imágenes que alcanzaba el número 1 en los benchmarks.
Un ejemplo, que dice más que mil palabras, utilizando el mismo prompt sencillo que le dimos a la última versión de Ideogram hace unas semanas en el número 75:
Una fotografía real de gran calidad de una líder política dando un discurso. En una pantalla al fondo aparece el texto "IA" y una imagen alusiva a la inteligencia artificial.
* Sólo unas horas antes de cerrar esta newsletter, OpenAI presentó un nuevo sistema de generación de imágenes integrado en ChatGPT, tendremos que probarlo pero, por los primeros ejemplos que se están publicando en redes sociales, quizá a Reve su número 1 en el ranking de generación de imágenes no le dure mucho tiempo aunque cada modelo suele tener fortalezas en aspectos concretos que hace muy interesante conocer y manejar varios..
Prompts para GPT-4
El artículo de esta semana propone temas muy interesantes que podrían explorarse con prompts como los siguientes:
Actúa como un politólogo especializado en comunicación digital, medios emergentes y tecnologías de inteligencia artificial, y examina la función del humor, la sátira y lo ‘bizarro’ o ‘extravagante’ en los contenidos generados por IA (como imágenes, videos o deepfakes) que publican líderes políticos. Profundiza en cómo la viralidad de estos contenidos influye en el discurso político contemporáneo: ¿contribuyen a ampliar el debate público o, por el contrario, lo banalizan? Además, analiza en qué medida estas estrategias afectan la participación ciudadana y la credibilidad percibida de la clase política
Actúa como una experta en branding político y tecnologías emergentes, y describe cómo la inteligencia artificial puede ser utilizada para reforzar la marca personal de un político, por ejemplo mediante la creación de personajes simbólicos o arquetípicos (como leones, superhéroes, etc.). Analiza también los riesgos asociados a la construcción de un personaje político ‘sobreexpuesto’ a través de contenido sintético, considerando posibles efectos en la autenticidad, la confianza del electorado y la sostenibilidad de la narrativa política.
Recomendación de la semana
Existen muchos benchmarks para intentar medir las capacidades de la IA y cuáles son los mejores modelos, hoy les traemos uno, que vimos comentado recientemente por el experto en IA Ethan Mollick, del que ya les hemos hablado en múltiples ocasiones, en especial sobre su muy recomendable libro Co-Intelligence, muy curioso que mide la capacidad de los modelos para generar estructuras de Minecraft
Pueden acceder a él en: https://mcbench.ai/
Otra web con benchmarks curiosos que hace competir frente a frente a distintos modelos de IA en juegos como “conecta 4”, el ahorcado o “piedra, papel o tijera”… es esta que descubrimos justo ayer: https://aielo.co
Meme de la semana
Martín, me parece muy acertado cómo distingues el uso institucional de la IA como recurso creativo frente a su potencial desinformativo. Al final, lo que está en juego no es solo cuántos ven el mensaje, sino qué tipo de conversación pública estamos alimentando. Tu propuesta de combinar análisis cuantitativo y cualitativo es clave para entender el verdadero impacto político de estos nuevos lenguajes.